数据周期：2025-10 ~ 2026-09 ｜ 生成时间：2026-10-16 11:13 ｜ 指标数字由本地计算，文字解读由 DeepSeek 生成
| 指标 | 数值 | 口径说明 |
|---|---|---|
| 累计GMV | ¥24,801,456 | 仅计 status='正常' 订单，约 2,480.1 万元 |
| 总订单数 | 21,651 | 仅正常订单；退款单金额计入退款率 |
| 平均客单价 | ¥4,974.22 | GMV / 去重买家数 |
| 购买客户数 | 4,986 | 有正常订单的去重客户数 |
| 整体毛利率 | 68.2% | (GMV - 正常订单成本) / GMV |
| 整体退款率 | 4.9% | 退款单金额 / 全部订单金额 |
| 全期跨月复购率 | 52.4% | ≥2 个不同自然月下单的买家 / 全部下单买家 |
| 近3月GMV环比 | -31.4% | 2026-07~09 各月较上月的环比增速算术平均 |
| 抖音渠道ROI(近3月) | 1.33x | 2026Q1 为 4.88x；2026-04 起花费涨、转化降，ROI 持续退化 |
全期累计GMV ¥24,801,456、跨月复购率52.4%，但近3月GMV环比-31.4%。核心风险是抖音ROI跌至0.72x、618后连续三月低于基线，机会则在规模最小的微信小程序（高客单、高复购、低退款）。
1. 抖音ROI逐月退化至0.72x
抖音ROI由2025-10的5.57x连续下滑至2026-09的0.72x，同期月花费从9.35万升至24.49万，9月GMV仅17.59万，近3月ROI 1.33x，投放已进入负向循环。
2. 618大促透支后续三个月
2026-06大促GMV 413.11万、为基线2.35倍；7/8/9月较基线分别-16.2%、-22.5%、-39.8%，后三月均值129.59万、较基线-26.2%，峰值挤出效应明确。
3. 微信小程序小而优
微信小程序GMV 758.01万、占比30.6%，为三渠道最小；但客单价1401.9元、复购率69.4%、近3月ROI 8.10x均居首，退款率仅2.7%。
4. 退款率渠道差异显著
退款率抖音8.4%，远高于淘宝3.0%与微信小程序2.7%；抖音客单价887.03元、复购率46.0%亦为三渠道最低，量与质同时承压。
5. 整体盘面收缩
近3月GMV环比-31.4%，2026-09 GMV 105.6万、购买客户418人为周期最低；全期客单价¥4,974.22、毛利率68.2%，结构未坏但流量在失血。
本页为演示项目，数据为程序生成的模拟数据。